廣告創(chuàng)意必須是誠(chéng)實(shí)的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創(chuàng)意根本的則。真實(shí)性的創(chuàng)意是企業(yè)、品牌生命力所在，廣告創(chuàng)意的真實(shí)性與否成為消費(fèi)者判斷該企業(yè)、品牌是否誠(chéng)信的重要依據(jù)。真實(shí)性的創(chuàng)意也是廣告生命力所在，如果廣告者為了短期的功利目的放棄了真實(shí)性原則，不僅要受到道德上的譴責(zé)，還要受到經(jīng)濟(jì)上的懲罰。