提及廣告，你會(huì)想起什么？是輕松幽默的“快到碗里來(lái)”的M豆，還是循環(huán)洗腦式的“收禮只收腦白金”呢？

自從誕生以來(lái)，廣告就開(kāi)始逐漸充斥到生活的每個(gè)角落。大街小巷里、廣播電視中、報(bào)紙雜志上、微博微信里，流動(dòng)的汽車(chē)乃至許許多多的載體上，各種各樣的廣告就像空氣般無(wú)處不在，廣告已成為人們生活當(dāng)中一道不可或缺的風(fēng)景線。可以說(shuō)，廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，其在豐富生活之余，也為商家、企業(yè)、廣告業(yè)主帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。當(dāng)然，也有一些廣告用一些低俗的手段讓人“過(guò)目不忘”，企圖給人“洗腦”，結(jié)果留下了罵名，企業(yè)形象都受到了牽連。無(wú)論如何，廣告雖然在生活中不可或缺，然而又是會(huì)讓人厭煩的文化產(chǎn)品。

尋找廣告的根

據(jù)說(shuō)世界上現(xiàn)存早的廣告是在埃及古城亞伯斯發(fā)掘出來(lái)的一張“紙草”廣告，內(nèi)容是尋找一名逃跑的奴隸。“紙草”比較獨(dú)特，是用埃及尼羅河沿岸盛產(chǎn)的一種像蘆葦一樣的植物制成的。從這份廣告的制作材料上看，就明顯體現(xiàn)出廣告的地區(qū)性和民族性。

廣告分為非經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告和經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告。中國(guó)廣告史可追溯到夏商周時(shí)期，當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告已經(jīng)進(jìn)入萌芽階段，政府要發(fā)一個(gè)文告，就把它鑄在青銅器上。誰(shuí)家打了勝仗，拿了多少賞金，就把它鑄在簋上，子子孫孫傳下去，當(dāng)做傳家寶。由此可見(jiàn)，中國(guó)廣告活動(dòng)的悠久歷史完全可以和其他幾大文明相媲美。

然而，中國(guó)廣告雖起步早，但是卻一直沒(méi)有一所廣告類(lèi)博物館。正如中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)丁俊杰教授所說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有記憶的行業(yè)是沒(méi)有發(fā)展前途的行業(yè)。“行業(yè)發(fā)展到了一定的階段，必然要開(kāi)始自己的歷史尋根，依靠歷史這個(gè)線軸，才能準(zhǔn)確地找到自己的位置，才能夠清晰自己的價(jià)值與功能，為這個(gè)行業(yè)增添厚重的底蘊(yùn)，增強(qiáng)這個(gè)行業(yè)的社會(huì)效能。”

廣告透視社會(huì)變遷

經(jīng)過(guò)近10年的籌備，中國(guó)廣告博物館于近日在中國(guó)傳媒大學(xué)正式揭幕。在中國(guó)廣告博物館副館長(zhǎng)趙琛教授看來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)的幾代人奮斗了一百多年，使得行業(yè)發(fā)展到今天，也已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)，但是廣告、廣告人、廣告的社會(huì)地位依然不高。“中國(guó)傳媒大學(xué)的中國(guó)廣告博物館是專(zhuān)門(mén)為廣告而設(shè)立的，它不是美術(shù)館，也不是畫(huà)廊，它就是一個(gè)的廣告博物館。”在他看來(lái)，中國(guó)廣告博物館的成立，是中國(guó)廣告行業(yè)步入成熟，并開(kāi)始尋求行業(yè)更高價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)志。面對(duì)昨天、今天、明天的廣告生活，中國(guó)廣告博物館責(zé)無(wú)旁貸。

在開(kāi)館之日，中國(guó)廣告博物館也迎來(lái)了開(kāi)館展暨趙琛藏品展。展品以年歷為主題，通過(guò)1905年到1976年連續(xù)72年的系列年歷廣告展現(xiàn)逝者如斯的流年。也通過(guò)年歷這種廣告形式的流變，來(lái)透視社會(huì)變遷，折射政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及消費(fèi)形態(tài)的變化。